Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xã hội tới hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Hà Nội

Tóm tắt

Hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về marketing xã hội, hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ. Xây dựng mô hình nghiên cứu và đo lường ảnh hưởng của các yếu tố marketing xã hội
 tới hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Hà Nội. Đề xuất một số khuyến nghị, hàm ý chính sách cho các doanh nghiệp, các nhà quản lý sử dụng công cụ marketing xã hội một cách có hiệu quả trong việc nâng cao nhận thức, khuyến khích, định hướng và thúc đẩy hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng trẻ đối với các sản phẩm may mặc.